“她第三产业”时不时被等同于花费行业市场中带来花费需要的“永倾向”。不过近期，一类内包装清韵名叫“若颜初”的锁水棉柔巾厂品在恒安七度区域空间非官方旗舰版店再度上限，与此同时上限的以及卸妆棉、黑面膜、棉棒等厂品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场的“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“实在有有很多项目一直以来全都在青睐该范畴的未来发展，出来了‘万家争鸣’的实力。而且经途我的考察调研、消費者盲测，我发展，现在没能哪款 特殊的项目是女生选取面部皮肤护理管理的产品的时的独一无二选取，也鲜有被大多数人诸多看法的项目。”恒安“若颜初”项目承接人黄小青表达出来，恒安团体源于其原先的的女生微信用户的核心，开售发展该类别的产品的。也可以其客观存在的啤好和餐饮行业地方本身，同样也解决女生参与跨项目的转换。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“一般的行业上带诸多做棉柔巾的，虽然现时的行业上早期的起源于是施用在小宝宝照顾，而小宝宝护肤品的行为者和选用者说是小姐姐，正和.我的诸多生产者受众偏移。”黄小青跟电视记者，当今，小姐姐在棉柔巾护肤品施运用量的增长率，到用棉柔巾代换纸巾的、卫生湿巾正处在的发生性增长率期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人的大家面部皮肤护里这方便，的面膜是这几年里扩大速度快的品类。接下来全国外还有无比多的国产国产品牌，良性竞争也无比大，如果让小编从与此同时的度角选择切入。”黄小青说道，恒安在大家关注度度女人的这方便现实中上更为大家关注度度营养健康的状况，这也是恒安的内在价值观和优缺点，“同时，若颜初可是是向着专业彩妆品、彩妆品的观念定位发展前景国产国产品牌，让小编更大家关注度度的是女人的的知识基础的护里美肤的使用需求，好比保湿补水、卸妆、保洁、美肤等的知识基础护里范畴。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“大家尽将在企业物品包括的方上面都去做的检测。保证做到低敏、卫生。”黄小青带表，“无论是基本概念和原有文件上的长处，或是女子面部皮肤医护营养层面，大家自己的的使用使用面膜所更好地发挥的帮助和市场上的使用使用面膜企业物品有不似的的地位和推销词。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们大家在整个产品包安置计采用了新的茶叶品牌人物形象，整个开发多方面，共性南下广深等一专多能旅游城市的总体目标消耗者热爱小清新干净彻底的特质，全型号通过采取哑光开发。”黄小青介紹，若颜初在开发之初就充沛遵循的总体目标消耗者的审美观盲目性。

“人们关键因素相对私信类型企业护肤品不会走低价诱惑格恶性竞争力管理策略，低价诱惑格恶性竞争力对该名牌长期的提升无优越性。另关键因素公司要做的是人身完整性稳定述求高的企业护肤品。”黄小青散发，若颜初选人们相对偏斜初入职场、不时画妆、经常出差等新中产阶级女生、中高端名牌人们，“她们的相对私信企业护肤品的选用感悟，而后就是产品报价等别关键因素。公司不会走商场等顾客者日趋不具对应性的销售人员途径，就是走其他屈臣氏、万宁等及其空间区域的‘屈臣氏’‘万宁’。既然会做其他铺示，但会很多把销售人员贴到潮妆个护销售人员途径和精典直营生鲜超市，会因为鸟卵更切合该名牌都想促活的人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”